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互联网唱响新型消费大戏

“双节”来临，受八项规定和反“四风”影响，以往的高价消费火爆的场景不复存在，但是公众消费热情不减，理性化消费成为主流。月饼等传统礼品价格回落，销量看好；高档餐饮遇冷，大众餐饮火爆；休闲旅游获得消费者青睐。这些现象表明，越来越健康的消费市场正逐渐形成。

同时，多样化、个性化也成为公众消费的另一个重要特点，而互联网则扮演了促成公众消费多样化、个性化的重要角色。中秋节亲朋好友相聚，打开手机外卖APP下单，大餐就能送上门；国庆长假想外出旅游，打开手机APP，查看旅游热线，在线订酒店、机票、门票，足不出户，准备工作全部做足……如今，互联网极大地改变了人们的消费习惯。

目前，可以说我国公众消费已经进入一个新的阶段，伴随着居民收入水平的提高，居民的消费能力得到普遍提升。同时，消费方式也呈现多样化、个性化的趋势，借助于互联网，消费者的个体化需求得到了有效呈现，越来越多的新型消费需求被发掘、组合，在市场上形成新的消费热点，与之对应的，市场也借助大数据等工具获取消费者需求消息，进而从生产角度满足消费者需求。而借助于互联网，很多传统产业也主动寻求转型，以适应社会需求。例如，伴随着反腐倡廉，原来面向公款消费的很多高端餐饮企业把目标锁定普通大众，通过团购、网购等方式转型为大众消费场所。

从中秋国庆节日期间消费热点来看，互联网与传统产业的结合，带来的不但是公众消费习惯的转变，也带动了传统产业特别是第三产业的结构转型。

我国经济发展进入新常态，消费对于稳定经济增长的作用进一步得到了凸显，虽然经济下行压力必然传导到消费层面，导致消费增速也出现一定程度的下行，但是消费稳定性最好，在“三驾马车”中拉动力最为强劲。

这样的情况也被研究数据所反复验证。商务部研究院此前发布的《2015年消费市场发展报告》指出，消费率在近十年中首次突破50%，位居“三驾马车”之首，而李克强总理在夏季达沃斯论坛致辞中则表示，消费对经济增长贡献率已经达到60%。

与此同时，政府强力打造“大众创业、万众创新”的经济发展新动力，正与“互联网 ”背景下消费产业重要性的增长和结构转变相呼应。传统产业特别是服务业与互联网的结合，创造了大量新的商业模式，由此产生了大量的创新项目，给公众生活带来日新月异的变化。

借助于互联网对消费产业的改造升级，公众消费需求不断得到满足和进一步提升，我国经济结构正在经历进一步优化，经济发展也会不断得到新的动力。

袁 勇

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